La marque, symbole d’identification pour les clients, permet de se distinguer. il est donc important de lui trouver un nom adéquat (qui ne soit pas déjà utilisé!) et surtout de la protéger!
Sachez le, très souvent, la marque est aujourd'hui bien plus connue que le nom commercial de l'entreprise qui la porte ou que les produits qu’elle commercialise. Vous avez donc intérêt à posséder une ou des marques fortes.
S'il n'existe pas de recette miracle pour qu'une marque devienne une référence, pour trouver un bon nom, la créativité est de mise. Deux solutions s'offrent à vous : soit vous reprenez un mot existant, soit vous l'inventer de toute pièce. Dans tous les cas les mots faciles à mémoriser et audacieux sont les plus sollicités. Rien ne vous empêche de trouver, avec l'aide de vos collaborateurs, un nom pour votre nouveau produit. Certaines sociétés en ont fait leur activité principale : dénicher un nom à votre image. Pour cela, elles s'appuient sur des spécialistes en marketing, des linguistes voire des logiciels.
Une fois que vous vous êtes arrêtés sur le choix du nom, faîtes une
recherche d’antériorité, avant de le déposer et de le protéger. Une demande de marque s'effectue en remplissant un formulaire de dépôt auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (Inpi). Coût de l'opération : 225 euros minimum pour une protection de 10 ans sur l'ensemble du territoire national.
Protéger vos noms à l'international suppose d'accomplir les formalités prescrites dans chacun des pays. Pour les pays de l'Union Européenne, une marque communautaire peut être obtenue par un dépôt et une procédure uniques effectués auprès de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur. A noter : la Convention de Paris vous ouvre par exemple un droit de priorité de six mois à compter du dépôt en France, période pendant laquelle vous pouvez procéder à d'autres dépôts dans les pays de votre choix. Si vous respectez ce délai, le dépôt bénéficiera de la date de dépôt initial et prévaudra sur celui que pourrait effectuer un tiers pendant ce délai sur la même marque.
N'oubliez pas de protéger également le nom de votre marque sur Internet en achetant les noms de domaines relatifs à ce dernier.
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